Marcas Globais, Marketing e os NFT´s

Marcas Globais que lançam NFT´s únicos ou coleccionáveis é algo que os departamentos de marketing das empresas não estão habituados. Se o Marketing Digital massificado, foi despoletado com a paragem económica mundial, fruto da Pandemia, este é um conceito efectivamente novo.

As marcas globais podem tirar partido do mercado dos cripto ativos, porque na realidade é o que estamos a falar. NFT´s tem um valor associado e pode ser limitado a um determinado número de exemplares ou edição única.

Marcas Globais e a relação com os cripto ativos

Taco Bell

Algumas marcas investiram nesta área, diversificando assim a fonte de rendimentos. Um dos exemplos mais recentes é a Taco Bell ( fast food) que lançou cinco séries de artes digitais colecionáveis de tacos e burritos.

Sem fugir ao conceito core da marca, os exemplares foram comercializados por menos de 2 USD em somente 30 minutos. De salientar também que alguns investidores, já venderam novamente a sensivelmente 20.000 USD.

Twitter

Numa perspectiva diferente, Jack Dorsey (CEO, Twitter) anunciou inicialmente que iria colocar o 1º tweet da plataforma que criou como NFT .

O tweet dizia somente “Just Setting up my twittr”. Twittr foi o nome inicial dado, que posteriormente alterou para twitter. O tweet data de 2006, ano de fundação da plataforma e foi autografado em termos de NFT, tendo atingido um valor de 2,5 Milhões de USD.

DC Comics

A DC Comics é uma empresa detentora de direitos de uma vasto leque de personagens de banda desenhada e produção cinematográfica. Batman, Arrow, Superman, Flash, entre tantos outros mais ou menos conhecidos do público em geral. A empresa detectou a utilização de alguns dos seus personagens como NFT´s e emitiu um comunicado.

O comunicado tinha o intuito de proibir a comercialização de arte com os seus personagens, especialmente as produções digitais que dão origem a tokens não fungíveis. O resultado? Ironia ou talvez não, a própria carta de aviso passou a ser um NFT e está presentemente em leilão.

Procter & Gamble

A Procter & Gamble é detentora de uma denominada de Charmin. Recentemente realizou um leilão de cinco obras de arte pensadas e inspiradas no seu principal produto. Curioso também é o marketing da P&G ter realizado um trocadilho no nome dos seus tokens NFT. Denominaram de NFTP´s e porquê este nome? NFTP´s significa “non-fungible Toilet papers”.

Os NFT´s da P&G são constituídos por desenhos com uma animação em formato GIF, posteriormente transformados em NFT´s e já tem valorizações na ordem dos 1500 USD. Os fundos arrecadados através de leilão, que foi realizado no site Rarible serão doados a organizações sem fins lucrativos.

Pizza Hut

Quem não conhece a Pizza Hut? Em Portugal está presente de Norte a Sul através de representação da iBERSOL, no entanto, no Canadá esta rede de pizzarias avançou com a sua pizza não fungível.

Desde 16 de Março de 2021 que a marca lança com periodicidade diária um novo “1 byte favourites”. Perguntam vocês, mais um conceito? Não é simples, a analogia realizada pela marca é a concepção de NFT´s com desenhos ao estilo de 8 bit, como eram realizados os jogos de video antigos. Em suma, juntando os seus produtos ao conceito de video jogos de 8-bit o seu NFT vai a leilão na Rarible diariamente.

Marcas Globais e na senda da inovação

As marcas globais tem seguramente um vasto caminho a percorrer, repleto de aprendizagem contínua. Os novos desafios, para além de características globais no sentido de ganhar massa critica, notoriedade entre outros aspectos é também necessário o acompanhamento tecnológico.

Tecnologia está presente nos últimos 50 anos, com maior ou menor impacto, dependendo dos sectores de actividade. Contudo, uma coisa é certa, a blockchain é para todos sem intermediários. Para marcas de menor dimensão é possível que a vida seja a criatividade e a inovação, enquanto as marcas globais poderão seguir uma via de produtos ou serviços, também eles globais e que requerem incremento de notoriedade.